美国最高赞誉的百货公司-Bergdorf Goodman

  • 1990年四月,《纽约客》杂志刊登出一幅由插画师Victoria Roberts绘制的漫画:两位衣着华丽的女士下午茶时分坐在桌子旁,其中一位兴高采烈地说道:“我希望死后能把我的骨灰都撒在Bergdorf Goodman百货公司里!”

    根 据Victoria Roberts回忆,这幅漫画是自己当年初到纽约打拼的随手画作品,却没想到成为了职业生涯的代表作。不过,画中人物的对话可不是随随便便拿来对付的。 “其他的百货公司都不可以,”Victoria Roberts强调道:“只能是Bergdorf Goodman。”

    于是,“把骨灰撒在 Bergdorf Goodman百货公司里”成为了时髦人物打趣的口头禅,不少人还信誓旦旦地表示将来要把这一句添加到自己的遗嘱当中。2012年,Bergdorf Goodman百货公司成立一百一十一周年之际,作家Sara James Mnookin特意推出一本讲述这家百货公司传奇故事的图画书,名字就被取为《Scatter My Ashes at Bergdorf Goodman》。而在今年,一部同名的纪录片也将在五月三日全美各大院线上映。

    纪录片的导演Matthew Miele介绍到,自己从小在纽约市内长大,自然对地标式建筑Bergdorf Goodman印象深刻。因此在决定新的拍片计划时,拍摄一部关于这家有着超越百年历史的百货公司的纪录片便成为了首选。鉴于Bergdorf Goodman并没有完整的历史档案留存,Matthew Miele便决定通过各界时尚名人的口述来向人们还原这家传奇店铺的历史面貌。出镜人物除了现任Bergdorf Goodman百货公司的时装总监Linda Fargo、传奇私人导购Betty Halbreich等公司内部人员,Karl Lagerfeld、Vera Wang、Anna Wintour、Lauren Bush等时尚界巨头设计师、编辑,Bergdorf Goodman百货公司的忠实顾客,也都心甘情愿在纪录片中现身,讲述自己同这家百年老店之间的点点滴滴。“我们共采访了一百七十五位时尚界人士,每个人 对于Bergdorf Goodman都有很多话要讲。因此最后我不得不只把每个人讲的一句话剪进影片。”Matthew Miele介绍到。

    Bergdorf Goodman百货公司的名字是由两位创始人的姓氏组成:Edwin Goodman是一位商人;而Herman Bergdorf则是纽约曼哈顿地区一家时装屋的拥有者兼主设计师。1901年时,两人相遇并决定搭伴共同创业。不过Herman Bergdorf生性并不专心,再加上当时年纪已高,无心再在时装业内留恋。因此后期,Edwin Goodman干脆买下伙伴的全部店铺产业,任由后者跑到巴黎颐养天年,自己则全力沉浸于打造纽约顶级百货公司当中。

    在Bergdorf Goodman百货公司的发展过程中,一个叫做Ethel Frankau的女人扮演了至关重要的角色。Ethel Frankau原本是一名学校教师,后受Edwin Goodman的邀请,加入到这家百货公司,担任起时装总监的职务。在Edwin Goodman和Ethel Frankau的全力打造下,Bergdorf Goodman很快成为了城内最热门的店铺。商店紧跟着欧洲潮流,将正宗的巴黎风尚带给美国爱美女士们:Paul Poiret的“Hobble Dress”、Madeleine Vionnnet的斜裁晚装裙等等,在Bergdorf Goodman里都能找到。Bergdorf Goodman早在二十年代时还大力推动成衣的销售,方便满足不同人群的需要。Ethel Frankau本人的出众品味,还为她迎来了为Jacqueline Kennedy担任着装顾问的职务。Jacqueline Kennedy在丈夫John Kennedy的总统就职舞会上穿的那件无袖丝质、缀满了闪亮珠片的晚装裙,便是由Ethel Frankau亲自为她设计。

    在为美国顾客带来欧洲流行的同时,Bergdorf Goodman也注重扶植美国本土的时装设计师。Halston初到纽约时,还只是一名帽子设计师。是Bergdorf Goodman的鼓励,外加借出场地,联系买手、媒体、顾客,帮助的Halston向一名时装设计师转型。而Michael Kors也是在九十年代初被Bergdorf Goodman的前任总裁Dawn Mello发掘,才逐渐变成全美家喻户晓的时装设计师。

    Bergdorf Goodman百货公司的私人导购服务也是公司一大亮点。“很多人都对怎样穿衣毫无思绪。时尚杂志对于这方面做了数不尽的内容介绍,但人们还是难以领悟得 到什么才是真正适合自己的服装。”Dawn Mello曾经讲过。这也就促使了私人导购服务的诞生。Bergdorf Goodman百货公司是全球最早推行此类服务的百货公司,旗下不少导购也已然成为传奇式人物。在纪录片中,导演选中了传奇导购Betty Halbreich为整个故事的叙述中心。Betty Halbreich今年年近九十,但依旧思维活跃、身形矫健,常常亲身跑遍整座大楼各个楼层为客户挑选出最符合个人风格的时装。她的客户既包括了 Meryl Streep、Liza Minnelli这样的明星名流,也有那些不希望人家知道自己财产几何的富贵名媛。在她看来,一名出色的私人导购永远要把客户的需求放在首位,而非追求创 造多少业绩。“我讨厌其他导购会说这一件有多少多少钱。我自己都不知道怎么开口问客户这个问题,这太让人尴尬了。有教养的人都不会谈钱。”不过,这位老太 太一年卖出的商品总价能高达二百万美元,其中既包括了高价的晚装一类,也有价格稍显平易近人的日常着装。惟一的解释就是,所有人都愿意来找她为自己服务。 就像是Betty Halbreich的办公室名字一样:你到她这里,总是能找得到“解决方案(Solutions)”。

    这一切加在一起, 便塑成了Bergdorf Goodman百货公司的独特地位。对于很多人来说,Bergdorf Goodman不仅仅只是一家商店,更是可以见证奇迹诞生的地方。每个人都有着独特的关于Bergdorf Goodman百货公司的故事:现任时装总监Linda Fargo印象最深的是曾经一次帮助一位顾客,动用店铺的橱窗和内部设施向其女友求婚;前任皮草部门的买手Jack Cohen则对某年圣诞夜,自己同几个同事在John Lennon和小野洋子位于纽约的家里,卖给二人十余件皮草大衣的事记忆犹新。Victoria Beckham则表示是在看见了自己设计的裙装出现在了Bergdorf Goodman百货公司的橱窗后,才意识到自己真正成为了一名时装设计师。

    至于那句“把我的骨灰撒在Bergdorf Goodman”,这恐怕是对一家百货公司最顶级的赞誉了。不知道是否有人真的偷偷这样做过,但如果是真的,恐怕那也是爱到极致的浪漫表达。对这群人来说,Bergdorf Goodman就是去世后会到达的天堂。